Brais Calvo.

Brais trabaja en la parte técnica de la analítica digital y en la creación de herramientas para entender mejor los datos. Su trayectoria reúne implementación, desarrollo, formación y comunidad: es cofundador de Luratic, Datola y nosDeu, y creador de GA4 Spy. Buena parte de lo que investiga y construye acaba convertido en una herramienta, un artículo o una conversación con otros profesionales.

Medir con un propósito

En sus artículos sobre planes de analítica defiende que la recogida de datos necesita objetivos, criterios y mantenimiento. Plantea planes claros y flexibles, capaces de evolucionar con el negocio y de servir a quienes tienen que implementarlos y utilizarlos.

Esa preocupación aparece también en sus textos sobre implementación técnica: documentar, cuidar la consistencia y entender cuándo y cómo se envía cada dato. Es una forma de conectar los detalles del etiquetado con las preguntas que después deberá responder la analítica.

Construir herramientas y abrir el código

En octubre de 2020 cofundó Luratic con Txema Sánchez y Alfonso Rodríguez. Desde este proyecto comparte plantillas de Google Tag Manager y recursos técnicos para la comunidad, con el código disponible para que otros profesionales puedan consultarlo y adaptarlo.

Es el creador de GA4 Spy, una herramienta para inspeccionar información públicamente expuesta de configuraciones de GA4 y contenedores publicados de GTM. El proyecto incorpora seguimiento de cambios y utilidades para revisar etiquetas, activadores, variables e integraciones.

También mantiene GA4 Spy · Cheatsheet, su chuleta de GA4 para explorar dimensiones, métricas, eventos y parámetros, consultar sus nombres técnicos, sus ámbitos y dónde están disponibles. Ese trabajo de documentación conecta la investigación técnica con consultas habituales de quienes implementan, analizan o construyen informes.

Experiencia profesional y cooperativa

En mayo de 2022 inició una etapa como Digital Analytics Specialist en LIN3S, centrada en medición y estrategia de datos. La formación y la divulgación han acompañado esa actividad profesional: en 2025 participó como profesor del Máster de Analítica Digital de Webpositer Academy.

En diciembre de 2025 puso en marcha nosDeu junto a Eva González. La cooperativa desarrolla su trabajo alrededor de los datos, la analítica digital y la mejora de procesos. Su manual abierto recoge cómo se organiza el proyecto y cómo entiende el acompañamiento a las organizaciones, junto a cuestiones de cultura, autonomía y trabajo compartido.

Una comunidad que también se construye

Brais es cofundador de Datola, nacida en enero de 2021. Su participación comprende divulgación, conversaciones y organización de encuentros. En mayo de 2023 formó parte de la organización de la primera Datolada y también subió al escenario con «GA4: Un problema de marcos».

La vertiente técnica se encuentra con la comunidad en proyectos como La Dársena y el Dataporte. En La Datolada 2026 presentó junto a Eva González «Ordenar los datos para cuidar la comunidad», una charla sobre cómo organizar la información y la participación dentro de Datola.

También ha compartido lo que ocurre antes de abrir las puertas de un evento. En el episodio «La Datolada desde la organización», conversó con Eva González, Iria Pico y Pablo Visos sobre selección de contenidos, dificultades, aprendizajes y evolución del encuentro.

Formación y conversaciones entre profesionales

En Data & Friends, celebrado en Madrid el 12 de abril de 2025 por Webpositer Academy, impartió «No es magia, es analítica». La charla abordó el origen y la utilidad de los datos y la elección de herramientas a partir de las preguntas que se necesitan resolver.

En MeasureCamp Madrid, el 24 de octubre de 2026, compartió con Eva González una sesión sobre el futuro de la medición y las oportunidades de la inteligencia artificial. Son espacios en los que lleva al debate las dudas y los cambios que también trata en sus publicaciones.

Divulgación que sigue a la práctica

En LinkedIn comparte novedades y observaciones sobre GA4, sus APIs y las herramientas que desarrolla. En Datola publica sobre medición, implementación y procesos, y participa en el podcast La hora de Datola.

Entre esas conversaciones está «Analistas en la era IA: de sacar datos a cuestionarlos», junto a Pablo Visos, Víctor Corral y Eva González. El hilo común de estas aportaciones es el trabajo del analista: cómo cambia, qué necesita comprender y qué preguntas merece la pena hacer a los datos.