Txema Sánchez.

Txema combina la analítica digital técnica con el desarrollo de software. Su trabajo pasa por entender cómo se generan los datos en una web o una aplicación, preparar su recogida y comprobar que la implementación responde al plan de medición. JavaScript, Google Tag Manager, GA4 y Firebase forman parte de ese recorrido, junto a la creación de herramientas que facilitan el trabajo de otros analistas.

La medición, desde dentro

Su experiencia abarca el diseño de planes de etiquetado, el desarrollo de dataLayers y la configuración de etiquetas, activadores y dimensiones. Cuando una implementación necesita código específico, trabaja con JavaScript y con la información disponible en la página para preparar los datos que requieren las herramientas de medición.

También se ocupa de la auditoría y validación de píxeles, de integrar herramientas de terceros y APIs, y de mantener la documentación técnica. Ha trabajado en la implementación y migración a GA4, en la elaboración de informes y en la configuración de pruebas A/B. A esa parte cuantitativa se suma experiencia con mapas de calor y herramientas como Hotjar y Lucky Orange.

El consentimiento forma parte de su trabajo de implementación: ha configurado soluciones como OneTrust y CookiePro. En aplicaciones, su experiencia incluye la validación técnica de Firebase Analytics y la creación de apps nativas de iOS y Android para probar los SDK de analítica.

Una base de desarrollo

Su trayectoria profesional comenzó en Softtek en 2014, trabajando con Java en soporte de aplicaciones y proyectos para una compañía del sector energético. También desarrolló páginas web, trabajó con datos en SAP MDM y gestionó incidencias. En la última parte de esa etapa se incorporaron .NET, C# y Angular, dentro de equipos que colaboraban a escala internacional.

En Improving Metrics, entre 2018 y 2021, combinó el desarrollo con la analítica técnica: dataLayers en Angular, etiquetado, auditoría y automatización. Desde junio de 2021 desarrolla su actividad como Digital Analyst Engineer en El Arte de Medir. A lo largo de estas etapas ha trabajado con grandes cuentas de sectores como editorial, textil, seguros, apuestas y energía.

Herramientas que se comparten

En octubre de 2020 cofundó Luratic con Brais Calvo y Alfonso Rodríguez. El proyecto reúne plantillas de Google Tag Manager, extensiones y otros recursos con los que compartir conocimiento y devolver herramientas a la comunidad.

Entre sus contribuciones están Google Analytics Utils, orientada a facilitar las pruebas con GTM y los envíos de analítica, y GA4 Enhanced DebugView, que permite consultar en la consola los parámetros de un evento seleccionado en DebugView. Son dos formas de acercar el trabajo de desarrollo a las comprobaciones que necesita hacer un analista.

Esa misma vertiente está presente en las plantillas de GTM publicadas por Luratic: integraciones y utilidades cuyo código puede consultarse, entenderse y adaptarse. La documentación y la configuración de cada recurso acompañan al trabajo técnico.

Automatización e infraestructura

La automatización también aparece en su trabajo con Google Apps Script. Además, desde noviembre de 2022 colabora en parte de la infraestructura de Datola, con servicios desplegados en un VPS mediante contenedores Docker. Es una aportación técnica al funcionamiento cotidiano de la comunidad, complementaria a los recursos que comparte desde Luratic.

En 2022 participó junto a Alfonso en el episodio «Innova o muere en el lado técnico de la analítica digital» de La hora de Datola. La conversación recorrió el origen de Luratic, los motivos para compartir recursos y la relación entre programación y analítica.

Formación e idiomas

Es Técnico Superior en Desarrollo de Aplicaciones Web por el I.E.S. Fernando Wirtz Suárez, donde se formó entre 2012 y 2014. Su base técnica incluye JavaScript, Java, Angular, Swift, Google Apps Script y herramientas de gestión de etiquetas. Sus idiomas son español, gallego e inglés.